微信的挑战者们的困局

近日，三款社交APP相续发布，微信再一次躺枪，然后无一例外被微信封了。

为此，我专门去维基百科搜了一下什么是社交。

这句话很有意思，包含人类在内的有生命的有机体产生互动，理论上你帮你家猫主子铲屎也是一种社交行为。

马桶MT：互联网的黑暗角落

成也匿名，败也匿名

王欣带领着团队发布了马桶MT，主打匿名社交。早在2014年，匿名社交应用Secret上线，到他宣布关闭，只花了9个月。2014年国内无秘开始做国内版Secret，当时火爆一时，直接冲到了App Store的免费排行第一。

无秘官方早在2014年就曾声称采取了“机器审核+人工审查+举报制度”的机制，以减少平台上大量的负面信息，谣言、中伤、负面信息，但这并没有抑制住上面源源不断的爆料和谣言。

2017年6月，国家颁布了《中华人民共和国网络安全法》，规定了“网络运营者应当要求用户提供真实身份信息”“造谣者将接受有关法律，行政法规等处罚。”

2018年8月21，无秘下架，从此，国内匿名社交宣布正式死亡。

4chan：“互联网的黑暗角落”

说起匿名社交鼻祖，很多人可能不知道，早在2003年，一名网名叫做moot的纽约男孩仿照2chan（二次元讨论社区）的模式建立了面向英语使用者的社区4chan。4chan最大的一个特点是匿名发布，另外一个特点是帖子时限短，大多数版面的帖子上限是十页，一旦内容超过上限，旧帖子就会被永久删除。此论坛上的帖子寿命通常只有几个小时到几天，管理员也会清除特定内容的帖子。

在这样的情况下，4chan的讨论风气相对传统论坛更加”自由“，很容易”政治不正确“，4chan输出了大量的流行文化，比如”暴走漫画“的表情最早源于4chan，除了这些文化符号外，4chan的用户群体还曾在网络上策划大量的攻击和暴力事件。

2006年，14岁的男孩米切尔·亨德森（Mitchell Henderson）自杀。4chan的网友认为米切尔只是因为丢了一个iPod所以自杀，因此创立了一系列meme（指网上爆红并引发人们后续加工的梗）来讽刺这一行为。有人黑进了亨德森的MySpace主页给他加丧尸脸，有人将他的脸P到色情片里，也有人不断打电话骚扰他的父母。

2010年，11岁少女杰西卡·莱因哈特（Jessica Leonhardt）成为了4chan网络暴力的受害者。杰西卡因为抱怨网络骚扰的一个视频被传到4chan随机版，招致了4chan网民对其Tumblr页面的大肆攻击。之后，杰西卡上传回应视频，她的父亲警告愤怒地攻击者“你们完了“，激起了4chan更大的反应。他们恶搞了回应视频，“人肉”出杰西卡的家庭资料。杰西卡一家随后受到了大量的骚扰甚至死亡威胁。

2014年，大量好莱坞女星的私密照片被发表在4chan上。4chan因此遭受了媒体猛烈的攻击和批评。泄露照片的黑客称在4chan上散布这些私密照片是为了换取比特币。2015年1月，moot宣布自己辞去4chan首席管理员一职。他直言，（iCloud艳照泄露事件）那几个月是自己人生中压力最大的几个月。

就算是实名的微博，也到处充斥着网络暴力

玛丽娜·阿布拉莫维奇行为艺术

如果说虚拟网络的匿名暴露出人性的黑暗，那么现实中人会不会也化身为魔鬼呢？

玛丽娜·阿布拉莫维奇在1974年表演了她最著名的一次行为艺术《Rhythm 0》。她先将自己麻醉，然后面向着观眾站在桌子前，桌子上有 72 种道具（包括枪、子弹、菜刀、鞭子等危险物品），观眾可以使用任何一件物品，对她的身体进行任意摆布，而她不作任何反击。由于作品有不可预测的危险性，玛丽娜承诺承担行为艺术表演过程中的全部责任。

一开始大家都小心谨慎，只是用口红在她的脸上乱涂乱画，见她毫无反应，慢慢地，有人胆大起来，开始用剪刀剪碎她的衣服。当玛丽娜赤身裸体暴露在眾人面前的时候，人们开始肆无忌惮。有人给她的裸体拍照并把照片塞进她的手里，有人用玫瑰花的刺戳她的肚子，还有人划破了她的皮肤，甚至有一个人用上了膛的手枪顶住了她的头部，好在最终被他人阻止。在被人施暴的过程中玛丽娜眼泛泪光，内心也充满恐惧，但是她始终没有做出反抗。

这件作品持续了 6 个小时，作品结束后，她站起来，走向人群，这帮制造暴力的「暴徒」担心遭到报復，都开始四散逃跑。当然，玛丽娜并没有报復。在后来的访谈中，她清醒地认识到：「他们真的可以对我做任何事情。如果将全部决定权公诸于眾，那你就离死不远了。」。

6 个小时足以看透人性中的黑暗。 潜藏在人类并不太深处的丑恶，一旦有了土壤就会快速滋生蔓延。施暴者都是在放逐中胆大起来的，所以任何人都不应该掌握至高无上的权力。

对于黑暗面的传播，微信所能做的，就是在他力所能及的范围内，不做帮凶。

聊天宝：小市民的社交工具

罗永浩创造了一种新的增长方式，叫发布会式增长。

2019年01月16号，罗永浩带来子弹短信App升级版1.0——“聊天宝”。这是快如科技的新产品。

发布不到24小时 激活用户数已突破100万 ，和子弹短信一样，发布后迅速爆发，用户注册猛涨。

看完聊天宝的发布，大家都在说老罗的情况糟透了。聊天宝在聊天方面的创新真是寥寥，功能大杂烩，简单粗暴的宣传方式，真的是一点也看不出老罗曾经标榜的「情怀」和「过剩的设计力」。

从锤子开始做空气净化器，从聊天软件再到电子烟，老罗真的放弃手机了。

不少人已经在微博表达了失望，「这不是我认识的老罗」、「别说在现场了，我在电脑前都觉得尴尬」；但依旧有人表达理解，「活下去就行，老罗不也说了，这是要下沉到三四线城市中去。」

聊天宝从诞生的第一天起，他就开始变现了。

按照聊天宝在正常情况下 1700:1 的兑换比率，如果你想赚到最低的 30 元人民币提现额度，至少要获得 51000 枚金币。粗粗算一下，如果我把新手任务和每日任务都完成的话，也就能拿 1000+ 个金币左右。

这大概还不到 6 毛钱。6毛钱就能买一个用户，太划算了。而且这个钱还不用自己出，由广告主出。在早期外卖、打车、咖啡都是靠送券买用户，单个用户成本在15-30之间，成本非常大，而且还需要结合线下的运营支出。

如果按照一个任务100金币计算，单个点击的成本不到5分，真的是太划算了！

微信作为通讯工具基本是无法撼动的，就算是淘宝，也只能退而求其次，在微信上通过「吱口令」的方式来撕开了个口子。当你用Windows的时候，IE作为默认的浏览器植入，结果呢？大家使用IE来下载Chrome，然后再也不使用IE了，目前Chrome市场占有率在61%，而IE只有12%。

既然无法制定规则，那么只好创造一片世界过来。这样能让广告主的信息更加容易传播，如果在微信的体系里，一旦被封，广告主的利益就无法保证，聊天宝包含通讯功能就合情合理了。

拼多多的成功已经证明了“农村包围城市”的策略是可行，但对于微信来说，这种砍价的信息传播不利于微信的生态发展，就如一块牛皮癣一样，总有一天要处理掉，对于微信来说，关系不应该过度被透支。

所以需要对于拼多多、支付宝来说，急需一块新的地方来传播「广告」，这时候聊天宝横空出现，强强联手，用户知道上来就是看广告的，而且能赚钱。

这也是为什么要叫聊天宝，因为真的有宝。

多闪：非熟人的社交工具

第一眼感觉，为什么抖音要把一个私信单独做成一个APP。

当年人人网也曾经单独把私信功能独立成单独的APP，后来又整合回去了。另外一个例子是Facebook把Messager独立成一个APP，而且做的还蛮好。

但是多闪与上面两个不太一样，为什么呢？上面是基于熟人社交，而多闪属于非熟人非陌生人社交。

怎么定义非熟人非陌生人呢？三分、五分、七分熟人社交。

说起陌生人社交，大家第一印象是陌陌，后来是探探。聊到最后，加下我微信吧，我们微信聊。

对于一个三分、五分、七分熟的人来说，微信有太多的个人隐私，你完全不希望给一个没见过的人，看到你的个人信息。

抖音上能够持续输出的爆款视频，本质上还是PUGC，而精良创意的视频生产，是有成本和门槛的。对于普通人来说，更多的是琐碎的日常、无趣的记录，但是我又不希望这些信息给我造成负担。

这个也是为什么多闪需要有「阅后即焚」的功能，那至于为什么要从短视频切入呢？

有一个现象很有趣，国内外很多款主流社交软件都引入了Story（故事）功能，比如微信视频动态、微博故事、ins故事、YouTube故事、Facebook故事，他们通常会把这个入口放在用户的头像里，点击头像就能看视频，这个功能让不少原本有些木讷的社交App焕发新生机，变得更有趣。

视频社交偏向于娱乐消遣和场景再现，抖音的基因是短视频，多闪作为他的一个社交的延伸，自然而然的从短视频去切入。

尽管最后所有熟人关系最终都会沉淀回微信，但可能某一天，非熟人的关系建立会变成，加我一下多闪聊吧。

我是Sanvi，如果觉得不错，顺手点下“好看”吧

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